黄绿分析特别篇:蹭热度,谁的错?平台?观众?UP主?

本文转自Bilibili专栏永远的MG,已获授权转载。个人赞同大部分观点,对部分观点保留意见。
PS:谢谢MG特地帮我把封面翻出来发给我2333

正文

今天,我要涉及到一个我一直想讨论,但是一直不敢去讨论的话题,那就是关于“蹭热度”,以及与之相关的一些词,比如“DSSQ”,“好看不火”,“叫好不叫座”等等。产生这次讨论的契机是黄绿合战Day6,由因你而在的梦投稿的作品【全明星】我期待鬼畜被洗牌——Kichiku In the Snow。

【全明星】我期待鬼畜被洗牌——KICHIKU IN THE SNOW (Frozen Ver.)

下列歌词摘抄自专栏cv3205390

波澜哥:所有人都追名逐利,他们数起了money 

面筋哥:一切都为了火,是我开大了火,也许某天我要羡慕cxk的生活 

波澜哥:我为鬼畜的梦想而战,结果只让我在梦里成为精英 

面筋哥:人们为排行打架被播放量打发,像贪便宜的大妈 

葛平:根本就不遵循优胜劣汰,不是掉书袋就是卖情怀,可惜现在应该是公认最好的年代,我不该一个人作怪 

波澜哥:我期待鬼畜被洗牌,没有谁还不能被替代,在我眼里这都是鬼畜区,在大雪覆盖中虔诚地礼拜

虽然问题由鬼畜引发,但是我讨论这一问题的时候,面向的不只是鬼畜区这一群体,而是会站在整个B站的角度,甚至整个世界的视频制作者的角度去思考。


本次的专栏将主要针对4个问题进行讨论:

  1. 热度到底应不应该蹭?
  2. 蹭热度,但是没有什么技术含量的作品(俗称“DSSQ”或“大势所趋”),是否应当用“看得见的手”(如审核)去打压?是否应当给予DSSQ作品以正常的激励计划奖励?
  3. 是否应当特意去使用官方渠道去扶持非DSSQ,但是技术力很高的作品?
  4. DSSQ的爆火,应当归罪于平台方,观众,还是DSSQ的视频制作者?

那么,首先请看第一个话题,母猪的产后护理

一、热度是否应该蹭?

热点素材来了,我到底应不应该随波逐流去蹭呢?相信无数的视频制作者(UP主)们应该都面临过类似的问题:

  • 我是一个鬼畜区的UP,我看到最近改革春风吹满地好像挺火的,要不要加班加点做一个——《【旺子牛奶】改革春风吹满地!》
  • 我是一个舞蹈区的UP,我看到最近“旧舞翻跳”好像挺火的,我要不要赶紧也去录一个——《16年后,我重新跳了一次Lambda❤》
  • 我是一个游戏区的UP,我看到最近好像挺多人去当刀客塔的,要不要赶紧去玩一玩——《【后日方舟】刀客塔,你还不能休息哦~》
  • 我是一个科技区的UP,我看到最近人工智能和5G挺火的,我要不要赶紧去做一个《【郝通鞋】有多慢?5G在百度网盘中的真实体验》
  • 我是一个动画区的UP,我看到好多人做漫评能涨很多粉丝,我要不要也来做一个《MG哥哥,这季新番有几个老婆呀》

其他种种,我就不一一列举了。我相信如果作为UP主,多多少少都会遇到过这些类型的问题。热度到底是蹭还是不蹭?蹭了吧,会被人说是“蹭热度”;不蹭吧,那是真的难受,就像看到流量在我眼前溜走。如果作为一个职业的UP主,一般来说,蹭热度是家常便饭的事情,而且也有把握能够蹭的同时质量不会太差。但如果对于一些用爱发电,尚且没有经济来源的小UP主来说,蹭不蹭热度就是个很纠结的事情了。

首先,我先明确我的观点:如果这个热度在你的掌控范围之内,请放心大胆的去蹭。

这句话有两层的含义:

  1. 如果热度在你的掌控范围以外,比如一个鬼畜区的UP去蹭“东方卫视极限挑战”的热度(无恶意,我也是鸡条粉丝),但是又没有能力去把这个新的素材剪成一个节奏、调音准确的鬼畜;那么我的建议是,别蹭了,先好好打磨自己的技术吧。这是你能力范围之外的事情的话,你去蹭,那就是“出格”了。
  2. 如果热度就是你的掌控范围以内的,比如一个游戏区的OW(守望先锋)主播,去玩PVZ(植物大战僵尸),并且最后能玩出有意思的操作来,那么这个热度请你放心大胆的去蹭。并且完全可以走一步看一步,等到热度消退的时候及时脱身也未尝不可。

我支持这种观点的原因是,在UP主完全有条件去掌握热度的情况下,利用它来做一波流量,这是完全符合事物的发展规律的。反倒是热点即使在,也不去抓住的那些“古板”的人,最终会被时代的洪流所优先淘汰。因而,热点必须蹭,当然,只蹭自己能蹭的,自己蹭不到的乖乖回来,别去干“出格”的事情。

二、DSSQ是否应当用“看得见的手”去打压?

DSSQ,源于“大势所趋”,一开始指代的是所有蹭热度的视频;现在更多用来指代“蹭热度,但是制作质量非常低”的视频。举个简单的例子,最近的水中跪族霍顿,做一个简单的葛平无参调音,或者甚至直接用muta弄一个,然后配上霍顿的视频,发出来蹭个一百多万的播放。事后管它多少人骂,反正自己的播放量已经到手。

这个时候,我相信很多UP主会把怒气发泄向这个低创视频的制作者,同时也会有关于“审核就不应该让这样的视频过审”的言论。站在别的UP主的视角来看,低创UP要负责,审核也必须负责。

但我的观点其实是:只要不涉及到法律和B站条规,DSSQ仍然有过审和收取激励计划奖励的权利。说到底,DSSQ也是视频,只要是视频,在没有涉及到法律和条规的情况下,它就拥有过审的权利。至于说观众集体抵制什么的,那也应当是过审以后的事情。

并且,有哪个大UP敢说自己以前真的就完全没有做过DSSQ的视频呢?即使是咬人猫这样的舞蹈区当之无愧的女王级UP,以前也是有出过“面瘫女仆酱”这样黑历史级别的视频的。当时底下也会有人在骂,说什么技术都没有,反而上了首页,X站药丸之类的话。可是,在那之后的每一个视频,都可以看得出来喵酱在一点一点的进步,而且是肉眼可见的进步。并且喵酱此后的努力,可以说比起现在的很多UP主都要大得多,甚至有一次,为了录《桃源恋歌》,喵酱顶着酷暑录了九个小时,只为了呈现出最好的视频。

也正因为她的这些努力,当她站在B站十周年的舞蹈区特别成就奖的舞台上时,没有人会去质疑她的实力,没有人会对此有任何的异议。

可是我们设想一下,如果说一个DSSQ的作者,投稿了之后发现无法过审,只能被迫去做所谓的“非DSSQ”,然后播放惨淡;不甘心地再投稿一个非DSSQ,还是播放惨淡;终于下定决心,病急乱投医,去投一个DSSQ过去,然后再次被审核拦截……这样的恶性循环之后,原本可能成为未来大触的一颗苗子,就这样被夭折了。

理论上,审核有理由,也应当拦截任何一个违规稿件。但是DSSQ并没有触犯任何的法律条例,也没有触犯B站的条规,假如把B站看做一个市场,那么好货还是烂货,不应当由市场的管理员强行规定,而是由消费者,也就是B站的用户去“用脚投票”。那么自然,除非说是类似抄袭,恰人血馒头之类的直接违反条例的事情发生,否则,DSSQ也是合规的视频,也仍然享有过审与享受视频激励计划的权利。只不过,激励计划的系统完全可以通过算法的设计,降低对于“低创视频”的补偿。在这上面,其实一刀切的危害要远远大于利好。

三、官方是否应当特意为“技术力很高”但是非热点的视频进行推流?

我的观点看上去会像是一句废话:可以,偶尔为之就好。

记忆中半年前,有一次是东方的【10回目!!】琪露诺的完美算术教室【off会2019 通常Ver】上了搜索栏推荐和主页推荐。尽管我并不是一个车万人,但是见到官方强推东方,我还是很激动的。不过等到我冷静下来以后,我发现有一组数据:

在我当时看的时候,印象中,其实大致就8w播放不到。如今7个月左右过去了,半年多了,播放量也只有9.8w。而且更加真实的是,弹幕也只有867条,甚至没有达到视频上限。并且弹幕的发送时间在视频发布1个月内的,只有820条。

相比之下,一年前无推广的⑨回目,播放量7.5w,弹幕量达到1143,一个月内的弹幕量达到521。也就是说,即使利用全站资源对一个冷门的素材进行引流,也只会有2w左右的播放引流,而弹幕的增加量也只有300条左右。相比用这个资源去宣传冷门梗,或许同样的资源去宣传一个蹭热度,但是质量还不错的稿件,所能产生的效果会比这多得多。

但是B站与其他平台最大的不同点就在这里,B站更加有情怀,更加有人情味。虽然从一个极端理性的角度去看,B站的这种“给冷门素材资源”的做法简直“反自然规律”,但这也正是B站最为大家喜爱的特点之一。也正是因为这样,B站相比于其他所有同类型的视频网站,拥有更加高的用户粘性和用户创造性。尽管平时互相嘴臭,也会有说X小将,XX卫队什么的;也会有各种撕,各种瓜;可是当B站真的遇到危机的时候,全部的个人恩怨全部都放下,都在去想办法帮助B站,最典型的例子就是之前cxk的XX函事件;而B站也是最维护视频制作者感情的网站,除了之前的cxk事件微博硬怼以外,两年前卢姥爷针对松鼠的人身攻击,也是B站硬抗下来的。明明说一句“UP主行为网站不买单”就可以避免引火上身,但是却仍然会挺身而出的保护UP主。这样的网站,有什么理由让不爱呢?没了这个网站,还有哪里会有这样的避风港呢?

所以说,对于冷门素材的推广,虽然很反逻辑,为了网站不要总是用爱发电,当然不应该经常去推广;但是,偶尔去对一些冷门素材进行推广,会增加用户的粘性,也会反过来激励到UP主。

四、DSSQ的爆火,应当归罪于平台方,观众,还是DSSQ的视频制作者?

这是我个人认为最敏感的话题,也是大家最像听到的。在说出我的观点之前我先说明白,本文随意转载和点评,但请不要断章取义。

我的观点是,DSSQ爆火,其实谁都没有错,只是一种自然现象。听上去似乎很反常吧,DSSQ本身不是件好事,总该有一方有错了吧?其实,大家首先需要接受一点:在实际的社会中,不存在绝对的善与恶,不存在绝对的好与坏。DSSQ对于其他的UP主来说,侵占了他们的资源,并且带坏了风气,当然是坏事;可是这也不意味着说对于DSSQ视频的制作者就一定会有利。

在谈论DSSQ之前,我想先聊一聊中国互联网早期的网络红人:罗玉凤,芙蓉姐姐,以及离我们比较近的网红——papi酱。

前面两个大家都知道了,下场有好有坏,但是早已不是网络的焦点人物,已然掀不起太大的波澜。并且在当初的网络狂欢以后,已经丧失了所有可供商家榨取的资本,也因而被销声匿迹。

可是papi酱是真正意义上第一个主动入局的网红,从2015年到2017年,靠着过人的商业头脑和营销手段,成功地商业变现2200万元,并且全部都捐给了母校中戏。此后,逐渐退居幕后的papi酱,自己当起了老板,管理着旗下几个签约艺人。

正因为papi酱自己本身是有硬实力的,她才可以在2年的时间内经久不衰地保持住全网“网红”的形象,而不是像“凤姐”“芙蓉”等等,在一阵狂欢过后就是无尽的沉默。甚至即使当papi酱退居幕后,也仍然能依靠网红经济继续赚钱。这可不是靠DSSQ就能做到的事情。

大数据表明,做DSSQ的作者,即使蹭热度的那几个视频有很高的播放量,很高的数据,但是一来粉丝转化率很低,第二粉丝粘性低;最关键的是,DSSQ的作者不可能有能力抓得住每一个热点。(如果有那个能力,那做出来的就不会是DSSQ了)所以在短暂的高峰期过后,之后的数据不仅会大幅度地回落,甚至还会比蹭热度以前的时候数据更低。而那些在DSSQ的高峰期过后仍然能保持很高播放量的,绝对就不是只靠着DSSQ就可以维持高数据量,那就一定是有一些别的因素在影响,比如视频质量的提升。

如果有人反对我的这个意见,大可以直接给我评论或者私发我那些你认为足以反驳我的反例。把DSSQ的视频与此人之后没有蹭热度时的视频数据对比一下。我会很乐意用反例来修正我的模型。

在我刚写完这一篇文章的时候,正好,乔碧罗事件尘埃落定。如我所料,DSSQ一时爽,之后莫得技术,照样凉凉。抬得高,摔得也快。

因而在此,我也想给那些做DSSQ的视频的人一段话。你们做DSSQ,想火,能理解。哪个UP主,或多或少,都有想要火的欲望,并且你们也拥有享受DSSQ制作收益的权利。不过当你真的火了以后,切记,没有真才实学,没有过硬的本领,急速增长的数据只会更快地压垮你。与其总是抱怨自己做的视频不火,不如好好去看看那些火的视频里有没有值得学习的东西,一些值得探讨的技术。等你提高了技术,其实哪怕不做DSSQ,你也自然会火的。

而对于那些坚持不做DSSQ,也不蹭热度的人,以及纯粹靠兴趣用爱发电的UP,我也想说:你们愿意去做一个坚守者,坚持不蹭热点,不做DSSQ,这是一件非常有毅力的事情,我很佩服你们。但是社会在发展,科学在进步。我们不可能永远守在过去的小圈子里,也不可能一直就靠着非常硬核的东西去发电。如果你只是作为一个兴趣所向,完全不在意播放量,粉丝数等等,那且当我说没说过;但如果你是需要将B站或者任何其他的网站作为斜杠收入或主要收入来源,那么切记切记,这样的行为无异于慢性死亡。

对于那些还并没有成为足够靠B站自给自足的UP主,还在纠结要不要做蹭热度或者DSSQ的小UP主们,我也想说:不要“处女情怀”一般的清高,如果你觉得你有能力去拿下一个热点,那就大胆去做。就像何同学那样,有条件去接触到5G信号和亲身测试,那就大胆的去做,不要担心说别人指责“蹭热点”,且尽管把那些指责的人当作柠檬精吧。但是如果热点在自己的能力范围之外,那就不要强行为了蹭热点而做视频。如果那样的话,其实就“出界”了。切记做视频才是根本,不要本末倒置了。


好啦,坚持到这里的小伙伴们举个手~

我说的这些观点,其实也只是我的一些个人推测。大家如果有任何的反对,请尽管在评论区里提出来,私信我也可以。在不违反法律和B站条规的前提下,请尽情的讨论。只有不同思想的碰撞才会让事理越辩越清,而一言堂则只会捧杀。

希望大家觉得我说的有道理的,可以投个硬币;觉得说的哪里不对的,分享或者评论说出来,大家一起讨论关于“蹭热度”这种事情到底应该怎么看待,怎么处理。所有的评论我都不会删除,包括抢楼和玩梗。

(分享真的很重要……秋梨膏!)

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